خوش آمدید

در این مقاله به شما کمک خواهیم کرد تا درک کاملی از لینک سازی داخلی، استراتژی های صحیح در کاربرد آن و تأثیر آن بر بهبود سئو و رتبه بندی سایت به دست آورید. همچنین به بررسی رایج ترین مشکلاتی که ممکن است در مواجهه با استراتژی لینک سازی، لینک های شکسته (broken links) و لینک های کم ارزش پیش آید، خواهیم پرداخت.

قبل از اینکه شروع کنیم، اجازه دهید با یک مثال اهمیت لینک سازی داخلی را به طور واضح تری توضیح دهیم:
تصور کنید برای اولین بار وارد یک برج 100 طبقه می شوید؛ ابزارهای شما برای رسیدن به طبقه 51 و اتاق 512 شامل آسانسور، پله ها و راهروها هستند. مسلماً شما به جستجو در هر یک از طبقات نمی پردازید تا به مقصد خاص خود برسید.
لینک سازی داخلی در هر وب سایت مانند آسانسوری است که شما را به سایر مقالات و صفحات هدایت می کند. با استفاده از لینک های داخلی، نه تنها حرکت کاربران در سایت بهینه و هدفمند می شود، بلکه به ربات های گوگل نیز کمک می کند تا ارتباط محتوا و صفحات را بهتر درک کنند.

ما به شما اطمینان می دهیم که پس از مطالعه این مقاله، نگرش شما نسبت به لینک سازی داخلی تغییر خواهد کرد و زمانی مناسب برای اصلاح آن در نظر خواهید گرفت. با بهبود لینک های داخلی، می توانید در کمتر از یک ماه، آمار بازدید سایت خود را تا دو برابر افزایش دهید.

لینک سازی داخلی چیست؟

لینک سازی داخلی به معنای ارتباط یک صفحه از یک وب سایت با صفحه ای دیگر از همان وب سایت است. با کلیک بر روی این لینک ها، کاربران به سایر صفحات و بخش های مرتبط در سایت شما هدایت می شوند و ربات های گوگل نیز قادر به شناسایی و کشف صفحات جدید و مرتبط خواهند بود.

تمام لینک هایی که در منوی اصلی سایت، نوار کناری، محتوای صفحه، بنرهای گرافیکی، فوتر و دیگر بخش های سایت قرار دارند، بر درک ارتباط میان صفحات و تعیین مسیر حرکت کاربر تأثیرگذار بوده و به عنوان انواع مختلف لینک سازی داخلی به حساب می آیند.

چرا لینک های داخلی از اهمیت بالایی برخوردار هستند؟

هدف گوگل از استفاده از لینک های داخلی، دسترسی به محتوای جدید و درک ارزش یک صفحه در سایت است. فرض کنید یک صفحه تازه ایجاد کرده اید اما هیچ لینک داخلی از سایر صفحات سایت به آن اشاره نشده است. همچنین این صفحه جدید در نقشه سایت (Site map) قرار ندارد و بک لینکی از سایت های دیگر نیز دریافت نکرده است. در این صورت، ربات های خزنده گوگل هرگز از وجود این صفحه باخبر نخواهند شد و عملاً با انتشار این صفحه هیچ تغییری در جایگاه و ترافیک ورودی سایت مشاهده نمی شود. اگر به مثال برج 100 طبقه برگردیم، می توان گفت که شما یک اتاق جدید ساخته اید اما هیچ مسیری از آسانسور، راهروها و پله ها به آن اتاق وجود ندارد و در نتیجه، هیچ کس از وجود آن اتاق مطلع نخواهد بود. نکته جالب در دیدگاه گوگل در مورد اهمیت و کارایی لینک های داخلی این است که گوگل همواره به دنبال صفحات جدید است و تمامی صفحاتی که مورد بررسی ربات های گوگل قرار می گیرند، ایندکس خواهند شد. صفحات جدید فقط زمانی توسط ربات های گوگل دیده می شوند که از یک صفحه ایندکس شده، لینکی به آن ها وجود داشته باشد.

بنابراین، مهم ترین دلیل استفاده از لینک های داخلی، آشنا کردن ربات های گوگل با صفحات و تسهیل دسترسی کاربران است. اگر صفحه ای هیچ لینک داخلی نداشته باشد، از نظر گوگل به عنوان صفحه یتیم یا orphan page شناخته می شود. وجود تعداد زیادی لینک داخلی برای یک صفحه لزوماً به معنای کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو نیست. در این فرآیند، باید به ارتباط موضوعی صفحات و عباراتی که برای لینک سازی استفاده می شوند نیز توجه ویژه ای داشته باشیم. در ادامه، مهم ترین نکات مرتبط با لینک سازی داخلی را به شما معرفی خواهیم کرد.

چگونه یک استراتژی صحیح برای لینک سازی داخلی تعیین کنیم؟

مهم ترین صفحات و بهترین محتوای شما باید به صورت مستقیم برای کاربران قابل دسترسی باشند و بیشترین لینک های داخلی را دریافت کنند. یکی از بهترین مکان ها برای فراهم کردن دسترسی به این صفحات، منوی اصلی سایت است. اما اگر تعداد زیادی لینک در این بخش قرار گیرد، تفکیک موضوعی و اهمیت آن ها نسبت به یکدیگر به خوبی قابل درک نخواهد بود. برای لینک سازی داخلی، باید دو تکنیک اصلی را در نظر داشته باشید:

1- تکنیک مرزبندی در محتوا

فرض کنید سایت شما دارای 5 دسته بندی اصلی است که هر یک از آن ها شامل 5 زیردسته مهم نیز می شود. اگر تمامی این صفحات در منوی اصلی سایت قرار گیرند، عملاً همه آن ها نزد گوگل ارزش و اعتبار یکسانی خواهند داشت. در حالی که برخی از دسته بندی های اصلی و زیردسته ها اهمیت و اولویت بیشتری دارند.

تکنیک مرزبندی به ما این امکان را می دهد که لینک سازی داخلی را تنها میان صفحاتی که از نظر موضوعی با یکدیگر مرتبط هستند، انجام دهیم. در این روش، در منوی اصلی سایت فقط به دسته بندی های اصلی لینک داده شده و از هر صفحه دسته بندی، لینک سازی داخلی به صفحات زیردسته ها، محصولات و مقالات مرتبط انجام می شود. زمانی که کاربر به یکی از این زیردسته ها وارد می شود، در نوار کناری یا محتوای صفحه، به دسته مادر و دیگر دسته بندی های مرتبط دسترسی خواهد داشت.
در صفحه مقالات یا محصولات، تنها به دسته بندی ها و برچسب های مرتبط با موضوع آن لینک سازی می شود و مقالات مرتبط، تمام مطالبی هستند که در همان زمینه منتشر شده اند.

این مرزبندی ها می توانند در برخی بخش ها به یکدیگر مرتبط شده و لینک سازی داخلی میان آن ها انجام شود. تصویر برج زیر را در نظر بگیرید؛ در اینجا آسانسور نقش کلیدی را در رسیدن به هر بخش یا دسته بندی ایفا می کند و راهروها مسیر دسترسی به هر صفحه در دسته بندی های شما هستند. با بهره گیری از لینک سازی داخلی هدفمند، طبقات مختلف به طور مستقیم به یکدیگر مرتبط و متصل شده اند. می توانیم این نوع لینک سازی داخلی را به خوشه بندی موضوعی نیز تعبیر کنیم، به این معنا که گروهی از صفحات با لینک سازی داخلی، همگی دارای ارتباط موضوعی هستند. استفاده از تکنیک مرزبندی محتوا سه مزیت اصلی دارد:

1. فراهم کردن دسترسی آسان و جستجوی ساده برای کاربران سایت.
2. کمک به ربات های خزنده گوگل برای درک بهتر از ارتباط موضوعی صفحات سایت.
3. انتقال اعتبار بیشتر به صفحات مهم سایت.

2- استفاده از انکر تکست مناسب

انکرتکست استفاده شده در فرآیند لینک سازی داخلی، نقش کلیدی در درک گوگل از محتوای صفحه ایفا می کند. در تدوین یک استراتژی صحیح برای لینک سازی داخلی، باید به این نکته توجه ویژه ای داشته باشیم. هر اتاق با هدف و کارایی مشخصی طراحی می شود و تابلوی راهنمایی که در راهرو نصب می شود، کارایی آن اتاق را نشان می دهد. تابلوی راهنما برای دسترسی به سایر اتاق ها در یک طبقه خاص، مشابه انکرتکستی است که در مقالات خود استفاده می کنید. به عنوان مثال، اگر در تابلوی اتاق نوشته شده باشد "اتاق 512"، هیچ اطلاعات خاصی به مراجعه کننده نمی دهد؛ اما اگر این تابلو با عبارت "دفتر مدیریت" جایگزین شود، تصمیم گیری برای ورود به آن اتاق و درک کارایی اش برای افراد بسیار آسان تر خواهد بود.

5 مورد از رایج ترین مشکلات لینک سازی داخلی

موارد ذکر شده برای تدوین استراتژی لینک سازی داخلی این امکان را فراهم می آورد که ارتباط صفحات به درستی برای کاربران و گوگل قابل دسترسی باشد. با گذر زمان و افزایش تعداد صفحات سایت یا حذف برخی از آن ها، ممکن است این استراتژی دچار مشکلاتی شود. یکی از مهم ترین وظایف ما شناسایی این مشکلات احتمالی و رفع آن ها در سریع ترین زمان ممکن است. در این بخش، به بررسی 5 مورد از رایج ترین مشکلات موجود در لینک سازی داخلی خواهیم پرداخت:

1- لینک داخلی شکسته یا inteal broken links

گاهی اوقات، آسانسورها در برخی طبقات توقف نمی کنند و در نتیجه، ممکن است در طبقه ای پایین تر یا بالاتر ایستاده و کاربر را به مقصد نرسانند. همچنین، در یک ساختمان بزرگ، ممکن است به اتاق هایی برخورد کنیم که وقتی درب آن ها را باز می کنیم، با فضایی خالی یا حتی یک انباری متروکه مواجه می شویم.

لینک شکسته در واقع مانند یک آسانسور معیوب در وب سایت شماست؛ لینکی که وقتی کاربر روی آن کلیک می کند، به صفحه ای بدون محتوا هدایت می شود. اگر در سایت شما لینک شکسته داخلی وجود داشته باشد و کاربر بر روی آن کلیک کند، با صفحه خطای 404 روبه رو می شود. اما لینک های شکسته چگونه به وجود می آیند؟

دو دلیل عمده باعث ایجاد لینک های شکسته داخلی می شود:

1. ویرایش آدرس قبلی صفحه: وقتی آدرس یک صفحه را تغییر می دهیم، کاربر که به آن صفحه مراجعه می کند، با محتوای خالی مواجه می شود.
2. حذف صفحه بدون جایگزینی: اگر صفحه ای را از سایت حذف کنیم و برای آن جایگزینی در نظر نگیریم، کاربر با کلیک روی لینک مربوطه، به صفحه 404 برخورد خواهد کرد.

برای رفع مشکل لینک های شکسته، دو راه وجود دارد:

1. شناسایی لینک هایی که در بخش های مختلف سایت به آدرس قدیمی ارجاع داده شده اند و ویرایش آن ها با توجه به آدرس جدید.
2. استفاده از ریدایرکت 301 برای انتقال آدرس صفحه حذف شده به یک صفحه دیگر که ارتباط موضوعی دارد.

2- لینک داخلی به صفحه ریدایرکت شده

در مثال برج 100 طبقه، اگر واحد حراست در طبقات 60 تا 70 قرار داشته باشد و بعدها به طبقات 40 تا 50 منتقل شود، احتمالاً شماره اتاق 612 نیز به 412 تغییر خواهد کرد. در این صورت، بهتر است تابلوی راهنمایی که در ورودی ساختمان نصب شده، نیز به روزرسانی شود تا شماره اتاق جدید را به مراجعه کنندگان معرفی کند. در غیر این صورت، افراد مجبور خواهند بود ابتدا به اتاق قدیمی مراجعه کرده و سپس متوجه تغییر آدرس شوند. 

زمانی که صفحه ای را با استفاده از ریدایرکت 301 منتقل می کنیم، باید لینک هایی که از سایر صفحات به آن صفحه اشاره دارند را نیز اصلاح کنیم تا ربات های گوگل را در مسیرهای طولانی گیج نکنیم. برای رفع چنین نیازی، یک راه وجود دارد: لینک های موجود از صفحات دیگر را به روزرسانی کرده و به طور مستقیم به آدرس جدید صفحه ریدایرکت شده لینک کنید.

3- لینک سازی زیاد به صفحات کم اهمیت

برای ورود به ساختمان های بزرگ، چندین درب ورودی و خروجی در نظر گرفته می شود و طبقات مهم تر معمولاً دارای تعداد بیشتری مسیر ورود و خروج هستند. اما هرگز برای بخش هایی مانند انبار یا تأسیسات، 10 راه رفت و آمد در نظر نمی گیریم.

صفحات کم اهمیت مانند بخش انبار و تأسیسات سایت شما هستند. به جای صرف زمان و هزینه برای لینک سازی داخلی به این صفحات کم اهمیت، بهتر است ارزش و هزینه را در صفحات مهم تر سرمایه گذاری کنیم.

بنابراین، به جای آنکه در صفحات خود به بخش هایی که اهمیت و ارزش کمتری دارند لینک دهی کنیم، تنها به صفحاتی لینک می دهیم که به طور کامل با موضوع صفحه مرتبط بوده و اولویت ما برای کسب جایگاه در نتایج جستجو هستند. اگر صفحه ای از سایت شما با استفاده از تگ noindex یا فایل robots.txt از دسترس گوگل خارج شده است، تعداد لینک های داخلی به آن صفحه را کاهش دهید و حتماً از ویژگی nofollow برای این لینک ها استفاده کنید. در چنین شرایطی، ربات های گوگل به آن صفحه مراجعه نکرده و محتوای آن را بررسی نمی کنند.

4- صفحات مهم با لینک های داخلی زیاد

هرچه تعداد لینک های موجود در یک صفحه بیشتر باشد، ارزش و اعتباری که به هر یک از آن ها تعلق می گیرد کاهش خواهد یافت. در بسیاری از موارد، مشاهده می شود که بعد از کسب اعتبار و جایگاه در یک صفحه از سایت، از آن به عنوان مرجعی برای تقویت تعداد زیادی از صفحات دیگر استفاده می شود. اگر تعداد این لینک ها زیاد باشد، عملاً هر یک از آن ها ارزش کمتری دریافت کرده و اگر از نظر موضوعی با محتوای صفحه اصلی ارتباط نداشته باشند، ممکن است بر درک گوگل از مفهوم آن صفحه و جایگاهی که به دست آورده تأثیر منفی بگذارد. برای حل این مشکل، هنگام تولید یک صفحه جدید، باید به دو نکته توجه کنید:

1. تعداد لینک های موجود در هر صفحه باید محدود باشد.
2. تنها به صفحاتی لینک دهی کنید که از نظر موضوعی با آن صفحه مرتبط هستند.

5- صفحات فاقد لینک یا Orphan page

همان طور که وجود یک طبقه در وسط ساختمان بدون هیچ راه دسترسی منطقی به نظر نمی رسد، وجود یک صفحه بدون هیچ گونه لینک سازی داخلی نیز برای گوگل غیرعادی است. صفحاتی که فاقد لینک سازی داخلی هستند به عنوان صفحات یتیم یا Orphan page شناخته می شوند.

اگر محتوای با ارزشی تولید کنید اما هیچ لینک داخلی برای دسترسی و هدایت به این صفحه قرار ندهید، نه تنها ارزشی به سایت شما افزوده نخواهد شد، بلکه ممکن است این صفحه هرگز توسط گوگل ایندکس نشود.

سخن پایانی 

در نهایت، لینک سازی داخلی یکی از عناصر کلیدی در بهینه سازی وب سایت است که نه تنها به کاربران کمک می کند تا محتوا را به راحتی پیدا کنند، بلکه به ربات های گوگل نیز کمک می کند تا ساختار وب سایت شما را بهتر درک کنند. با ایجاد ارتباطات منطقی و هدفمند میان صفحات، می توانید ارزش محتوای خود را افزایش دهید و شانس دیده شدن صفحات مهم خود را در نتایج جستجو بالا ببرید. بنابراین، به یاد داشته باشید که هر صفحه ای که ایجاد می کنید باید به راحتی قابل دسترسی باشد و به طور هوشمندانه به دیگر صفحات مرتبط لینک بدهد. این امر نه تنها تجربه کاربری را بهبود می بخشد، بلکه اعتبار و جایگاه وب سایت شما را در دنیای آنلاین تقویت می کند.